歷史風(fēng)云的見證 報紙品牌的廣告
——由我社兩報奧運號外獲獎想起
11月1日,由我社兩報精心打造的《天水日報》、《天水晚報》奧運號外在北京舉行的“第二屆中國品牌媒體高峰論壇”頒獎中捧回了“最佳版面號外獎”和“最具收藏價值獎號外”兩項大獎。在為這一消息欣喜的同時,不禁對號外也產(chǎn)生了濃厚的興趣。
說起報紙的“號外”,上世紀(jì)五六十年代的人都不陌生。在電視還沒有普及、網(wǎng)絡(luò)還沒有出現(xiàn)的五六十年代,每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生,許多報紙都會推出“號外”以示慶祝。在歷史上,號外的出現(xiàn)就是為了應(yīng)付突發(fā)的新聞事件,因此在新聞學(xué)中對報紙?zhí)柾庥腥绱说亩x:“報社因需要及時報道某項重要消息而臨時增出的小張報紙,因在定期出版的報紙順序編號之外,故名�！贝送�,號外由于臨時出版,因而沒有版號,而且免費發(fā)放。
▼北京一奧運火炬手與本社領(lǐng)導(dǎo)合影留念。
在信息傳播工具不發(fā)達(dá)的上世紀(jì),報紙?zhí)柾庖欢瘸袚?dān)著快速報道重大新聞事件的作用。然而,隨著電視的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),報紙?zhí)柾庵饾u淡出了人們的視野。20世紀(jì)末,尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以后,號外突然在國內(nèi)復(fù)興,從2001年北京申奧成功到中國男足沖進(jìn)世界杯,從2003年伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)到神舟六號飛船發(fā)射,各大報紙無不推出號外,在全國掀起了一場“號外熱”。對此,四川師范大學(xué)傳媒系副教授庹繼光認(rèn)為,現(xiàn)階段報紙?zhí)柾庖呀?jīng)由新聞載體變成了一種媒體的自我廣告。
確實,在競爭日益激烈的今天,報紙尤其是像我們這些地處小城市的黨報,如何在電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓下展示自己的實力,報紙?zhí)柾鉄o疑成為一個不錯的選擇。以我社兩報策劃發(fā)行的一系列號外為例。天水日報社地處甘肅天水,與全國三百多家地市報一樣上有國家、省級黨報的擠壓,下有都市報的包圍,又面臨著與電視、網(wǎng)絡(luò)的激烈競爭,在這樣的競爭環(huán)境中如何展示自身實力,增強競爭力。報社領(lǐng)導(dǎo)審時度勢,以“號外”作為突破口,從“神五”、“神六”號外,“嫦娥一號”號外,再到最近獲獎的“北京奧運”號外,每一次都在全國受眾的心目中樹立了《天水日報》和《天水晚報》的良好形象。
▲參加論壇人員合影留念。
號外曾被譽為“世界風(fēng)云變化的縮影,重大歷史事件的明鏡”。百年奧運是所有中國人期待已久的盛事,在這個萬眾矚目的時刻出版號外無疑是宣傳報社形象的絕好機會,但是如何在眾多的媒體中脫穎而出,我社這次出版的北京奧運號外就是一個很好的成功范例。從總體來看,這次號外最突出的特點是把全國甚至全球與天水地方特色相結(jié)合,既突出了奧運精神,又體現(xiàn)了天水的精神風(fēng)貌,較之其他奧運會號外能給人們留下深刻的影響。此外,在今天全新的新聞競爭態(tài)勢下,報紙?zhí)柾獾男侣勌匦栽谥饾u減弱,而其視覺的沖擊性和收藏價值日益凸顯。這次我社的奧運號外從版面設(shè)計、新聞編排和綜合元素的運用各方面都結(jié)合得比較完美。首先,從版面設(shè)計來看,號外版面顏色的搭配以象征富貴的黃色為主打,以象征喜慶的紅色為突出色,以凝重的黑色突現(xiàn)“龍”的深刻寓意及莊重,既表明了中國人民的歡欣,又突出了天水作為龍城的文化意義。其次,從版面的創(chuàng)意來看,號外正面五個福娃高舉的寫意“龍”,版面左上角以奧運火炬作為號外“外”字的創(chuàng)意以及版面右下角紅色圖標(biāo)的天水伏羲廟,處處顯示了北京奧運會與龍城天水的緊密聯(lián)系,讓人們對天水深厚的歷史文化心生向往。此外,從新聞編排來看,號外作為歷史風(fēng)云的見證者,新聞事件也是非常重要的一部分,號外的背面在突出奧運會盛大開幕的美麗瞬間的同時,主要介紹了“奧運的由來與發(fā)展”、“中國的奧運情結(jié)”、“中國的申奧歷程”、“奧運·中國印”、“北京奧運之最”,最大限度涵蓋了有關(guān)奧運會的信息量,畫面及信息的完美結(jié)合既具觀賞性,又有收藏價值。
如今的社會千變?nèi)f化,重大新聞事件發(fā)生的比例越來越高,報紙?zhí)柾鈱⑦M(jìn)一步凸顯其信息載體的形式功能,并以此作為各家報紙展示自身形象和競爭實力的手段。我社兩報出版的號外無疑是一次成功的嘗試,相信不久的將來,號外除了見證歷史的風(fēng)云,還將逐漸成為報紙對外宣傳的“活的形象廣告”。
(本報記者 胡麗霞)
▲天水日報社編委、《天水晚報》經(jīng)濟(jì)部主任肖勇在論壇上演講,介紹我社兩報情況。
圖為評委向與會專家展示本報號外。
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