為進一步擴大我市福利彩票宣傳力度，深化責任彩票體系建設。近期，天水福彩以市場需求為導向，堅持營銷和宣傳一體推進，全力激發(fā)新型購彩群體市場活力，持續(xù)推動社會公益事業(yè)高質量貢獻福彩力量。
一是建強宣傳矩陣，增強市場活力。緊扣新時代福利彩票發(fā)展脈搏，實施長效宣傳，從營銷渠道、營銷媒介、營銷方式上構建多元化宣傳新格局。制訂完善《公益宣傳活動方案》進一步確定宣傳主題及工作重點，投入資金49.76萬元，利用市級網絡融媒體平臺、梯媒廣告、公交車車體廣告及語音報站等載體為我市福彩IP形象吸引新群體。運用群眾喜聞樂見的新媒體傳播方式，積極組織職工制作宣傳海報、短視頻等媒體宣傳資源。汲取先進培訓經驗，結合業(yè)務特點和實際需求，開展技能培訓，打造線上線下良好互動的宣傳體系，形成齊聚發(fā)力、拉新引流的濃厚氛圍。
二是優(yōu)化渠道布局，提升購彩體驗。按照“鞏固專營渠道主陣地、實現兼營渠道新突破、推進自營渠道強示范、目標區(qū)域渠道完成全覆蓋”的發(fā)展要求，對目標區(qū)域進行實地查看、收益成本測算后，布設專營渠道，力爭達到“布設一個、成活一個、高質量發(fā)展一個”的效果，全面提高渠道基礎信息管理和運營分析能力。為適應新形勢新變化新要求，樹立渠道品牌形象，提升運營管理水平，增強購彩體驗，擴大福彩發(fā)行銷售，在全市范圍內選擇26家優(yōu)質網點開展第二批形象標準化建設，營造更加便捷，有溫度的購彩環(huán)境。
三是遵循流量思維，拓寬宣傳渠道。探索推進“跨領域、多業(yè)態(tài)、全票種”的整體宣傳營銷思路，緊密結合市場熱點，精心策劃組織有意愿的網點開展即開票戶外營銷活動，打造即開票“靈活售彩”的多元銷售場景。推動與市場“網紅店”的合作，開展多元化增值服務，吸引更多人走進福彩銷售網點。鼓勵銷售網點在網絡平臺上推送短視頻、福彩資訊信息，通過多途徑的宣傳方式，將福利彩票的最新游戲玩法、派獎活動、中獎消息等信息及時公開發(fā)布，吸引更多群體了解福彩、關注福彩、投身福彩。持續(xù)鏈接麻辣燙高流量優(yōu)勢，做好全國全省性營銷派獎活動，搭建“福彩+”跨界營銷場景，賦能引流的模式放大營銷價值。
四是深化責任建設，提升公益形象。全面踐行福利彩票公益初心，倡導“隨手公益”的購彩理念，弘揚“公益、慈善、健康、快樂、創(chuàng)新”的福彩文化。持續(xù)深化責任彩票建設，積極拓展誠信營銷，深入挖掘福彩誠信文化與公益故事，結合實際工作，開展一系列“有名、有形、有實、有惠”具有天水特色福彩公益活動，惠及更多的群體。全力順應網點業(yè)主、購彩者期待，深入一線銷售網點察實情、謀實策，開展“暖民心、惠民生”銷售網點公益幫扶活動，充分發(fā)揮全市銷售網點公益陣地作用，積極為銷售網點提供便捷、優(yōu)質服務，讓福彩公益可感、可知、可及、可參與，全面促進責任彩票建設與銷售管理業(yè)務的深度融合。
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