借助品牌體育賽事 推動(dòng)旅游業(yè)跨越發(fā)展
——麥積“內(nèi)外兼修”促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展
“比賽期間，游客相對(duì)就比較多。”“來(lái)看比賽人多，生意肯定會(huì)好過(guò)平時(shí)。”……說(shuō)起體育賽事帶來(lái)的效益，賽場(chǎng)附近的餐飲店老板都樂(lè)呵呵地表示收入確實(shí)比往日增長(zhǎng)不少。據(jù)麥積區(qū)旅游局監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，在今年該區(qū)舉行體育賽事期間，到麥積各大旅游景區(qū)游玩的游客較平常有所增加，城區(qū)內(nèi)各大商場(chǎng)、餐館、公交車(chē)站隨處可見(jiàn)三三兩兩的游客身影。
體育賽事是旅游宣傳的最好廣告。事實(shí)證明，在賽事期間，參觀比賽的游客尤其是外地來(lái)的游客在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽、購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品等方面的消費(fèi)水平都大幅度增加，尤其在住宿業(yè)方面，更是直接促進(jìn)了麥積區(qū)酒店服務(wù)業(yè)的大提升。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公眾消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，體育旅游已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，越來(lái)越受到人們的推崇，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。 近年來(lái)，麥積區(qū)審時(shí)度勢(shì)，為了讓體育旅游更具麥積特色，進(jìn)一步將體育和文化、旅游深度融合，打造體育旅游休閑產(chǎn)品。該區(qū)充分利用開(kāi)展體育賽事活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，以“體育搭臺(tái)，旅游唱戲，經(jīng)濟(jì)受益”的方式，積極引進(jìn)各項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事到麥積舉辦，同時(shí)將它們與麥積旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合，為麥積旅游宣傳、推廣提供了更寬闊的舞臺(tái)。數(shù)次舉辦的體育賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都達(dá)數(shù)萬(wàn)多人次，不僅吸引了大量的體育愛(ài)好者和大眾游客到麥積健身、觀光、休閑、度假，而且進(jìn)一步提高麥積區(qū)的旅游品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度，麥積的旅游產(chǎn)業(yè)也猶如搭上了“快班車(chē)”，駛進(jìn)了“快車(chē)道”，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)人氣、提升名氣、增強(qiáng)元?dú)獾木C合效應(yīng)。
麥積通過(guò)舉辦體育賽事，向外界全面展示麥積深厚的歷史文化底蘊(yùn)及豐富的旅游資源。目前，麥積區(qū)正努力借助各類(lèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌賽事，進(jìn)一步嘗試打開(kāi)更大更廣更高端的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引更多旅游消費(fèi)群體，強(qiáng)力宣傳推介旅游休閑、健身等特色旅游產(chǎn)品，形成體育運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外旅游交相輝映的大旅游格局。
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