相融求雙贏同生得共榮
我省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析
蘭州是萬里黃河唯一穿城而過的省會城市，坐落于一條東西向延伸的狹長型谷地。沿黃河兩岸，開通了40公里的濱河路，并打造成為全國唯一的城市內(nèi)黃河風(fēng)情線，被稱為蘭州的“外灘”。
蘭州水車博覽園由水車園、水車廣場、文化廣場三部分組成，是一個展現(xiàn)水車文化的主題公園。
敦煌市敦煌賓館在賓客服務(wù)中有機(jī)地注入了頗具地方特色的企業(yè)文化。
本報記者 李峰
我省文化資源豐富，很多游客來甘肅主要是為了看文化景點。隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，二者正越來越緊密地融合在一起，文化日益成為旅游的靈魂，旅游日益成為文化的載體。
文化資源很豐富
甘肅是中華民族和華夏文明重要的發(fā)祥地，是中華民族優(yōu)秀文化的寶庫。甘肅能夠直接作為旅游內(nèi)容的文化資源，可分為絲路文化、長城文化、黃河文化、民俗文化、遠(yuǎn)古文化和紅色文化等。
從絲路文化來說，絲綢之路的精華段在甘肅境內(nèi)。中國旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”出土于武威雷臺漢墓，中國郵政標(biāo)志“驛使圖”出土于嘉峪關(guān)魏晉壁畫墓。作為絲路文化的杰出代表，莫高窟被譽為20世紀(jì)最有價值的文化發(fā)現(xiàn)，以精美的壁畫聞名于世，現(xiàn)有洞窟735個，壁畫4.5萬平方米，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的佛教藝術(shù)圣地；近代發(fā)現(xiàn)的藏經(jīng)洞，內(nèi)有5萬多件古代文物，由此衍生專門研究藏經(jīng)洞典籍和敦煌藝術(shù)的學(xué)科——敦煌學(xué)。作為伴隨絲綢之路暢通而興起的藝術(shù)寶庫，麥積山石窟薈萃了后秦、唐、五代等10多個朝代的塑像7200余尊，分布在194個洞窟里，被譽為“東方雕塑陳列館”。
從長城文化來說，我省境內(nèi)現(xiàn)存長城總長度3600公里，占全國現(xiàn)存總量的60%。秦代長城的西端在臨洮，漢代長城的西端在敦煌，明代長城的西端在嘉峪關(guān)。嘉峪關(guān)關(guān)城從初建到筑成一座完整的關(guān)隘，經(jīng)歷了168年的時間，被公布為全國第一批重點文物保護(hù)單位之一，被列為世界文化遺產(chǎn)。我省可謂長城資源大省。
從黃河文化來說，黃河甘肅段干流全長913公里，孕育出了羊皮筏子、黃河水車等富有甘肅特色的黃河文化產(chǎn)物。蘭州是黃河唯一穿城而過的城市，蘭州黃河百里風(fēng)情線上有黃河母親、天下黃河第一橋——中山橋等景點，是領(lǐng)略黃河文化的佳地。黃河三峽因炳靈峽、劉家峽、鹽鍋峽而得名，在流經(jīng)永靖縣境內(nèi)107公里的黃河主道上，有著秀麗的山水，散布著劉家峽水庫、炳靈寺石窟、炳靈石林、劉家峽恐龍國家地質(zhì)公園、太極島等景點。景泰黃河石林的古石林群不僅頗富特色，而且規(guī)模宏大，占地約10平方公里，國內(nèi)罕見。
從民俗文化來說，甘南藏族自治州藏族風(fēng)情濃郁，拉卜楞寺是藏傳佛教格魯派六大寺院之一，保留有全國最好的藏傳佛教教學(xué)體系。臨夏回族自治州回族風(fēng)情濃郁，有“小麥加”之稱。我省還有保安族、裕固族、東鄉(xiāng)族等3個獨有的少數(shù)民族。
從遠(yuǎn)古文化來說，大地灣遺址把中華文明史從五千年歷史延長到八千年歷史，天水伏羲廟是目前全國規(guī)模最大、保存最完整的紀(jì)念人文始祖伏羲的明代建筑群，周先祖在慶陽開創(chuàng)了中國農(nóng)耕文化的先河，禮縣秦先祖古墓出土了大量考古實物。
從紅色文化來說，會寧紅軍會師舊址，是中國工農(nóng)紅軍一、二、四方面軍三大主力會師的見證地，留下了大量的紅色文物。西路軍在河西走廊有著悲壯的歷程，高臺烈士陵園、臨澤西路軍烈士陵園、甘州西路軍紀(jì)念館等以各種形式再現(xiàn)了這段歷史和其中很多鮮為人知的細(xì)節(jié)。作為革命老區(qū)，慶陽的土地上留下了許多紅色記憶，具有強(qiáng)烈的教育意義。
此外，我省還有三國文化、崆峒山道家文化等等。豐富的文化資源，為我省旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
據(jù)統(tǒng)計，截至2011年底，我省162家A級景區(qū)中，文化型旅游景區(qū)為107家，占總數(shù)的66%。在我省對外推介的重點旅游線路和旅游區(qū)域中，文化型產(chǎn)品是絕對主力。
目前，我省正在全力打造華夏文明保護(hù)傳承和創(chuàng)新示范區(qū)，越來越多的文化資源得到挖掘、保護(hù)、傳承和創(chuàng)新。依托豐富的文化資源，我省已進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)大融合的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
依托文化推旅游
在第二屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的活動中，融合了文化的旅游節(jié)會活動占有很大分量，文化成為第二屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的重要元素。
各地舉行的冠以文化名稱的活動共19項，蘭州黃河文化旅游節(jié)、絲綢之路早期中西文化交流暨早期秦文化國際學(xué)術(shù)研討會、金昌驪靬文化國際旅游節(jié)、中國天水伏羲文化旅游節(jié)、軒轅文化研討會、“華夏第一縣”甘谷文化旅游節(jié)、紅色會寧文化旅游節(jié)、景泰黃河文化風(fēng)情旅游節(jié)、金張掖旅游文化藝術(shù)節(jié)、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高層論壇、敦煌飛天文化旅游節(jié)、2012崆峒文化旅游節(jié)、慶陽紅色文化旅游節(jié)、全國攀巖精英賽暨漳縣旅游文化節(jié)、2012渭源生態(tài)文化旅游節(jié)、中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)——通渭旅游文化藝術(shù)節(jié)、中國·隴西李氏文化旅游節(jié)、中國·隴南(西和)乞巧文化旅游節(jié)，占第二屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)活動總數(shù)的四成以上。
借助這些活動，我省各地以文化為依托，推動旅游業(yè)發(fā)展。平?jīng)鼋柚轻嘉幕糜喂?jié)，開發(fā)皇甫謐文化，推動中醫(yī)養(yǎng)生與旅游的深度融合。通渭縣借助旅游文化藝術(shù)節(jié)，實施“文旅名縣”戰(zhàn)略，推動形成新的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。金昌借助驪靬文化國際旅游節(jié)，別出心裁地把羊肉美食文化和旅游融合在一起，舉辦各種活動。渭源借助生態(tài)文化旅游節(jié)，開展晚間游園民俗展演、生態(tài)文化旅游演唱會等活動，并與陜甘兩省渭河沿岸市(縣、區(qū))成立了渭河旅游聯(lián)盟。
文藝演出是第二屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的重要內(nèi)容之一。由省文化廳牽頭，省演藝公司配合，在全省各地開展了精品劇目展演活動。在蘭州，甘肅大劇院上演的優(yōu)秀劇目由省公路航空旅游投資集團(tuán)公司和省內(nèi)旅行社負(fù)責(zé)組織客源，嘗試為精品劇目和旅游市場之間搭建起橋梁。在其他各市州，分別組織演出精彩劇目，達(dá)到游客天天有戲看的目標(biāo)。
除了把文化元素融入第二屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)之中，我省還依托文化開發(fā)旅游項目，打造提升3條精品旅游線路，以推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合。
首先，提升優(yōu)化絲綢之路旅游線路。以石窟文化、隴西李氏文化為依托，重點開發(fā)天水麥積山、甘谷大像山、隴西李氏堂等高品質(zhì)資源，構(gòu)建絲綢之路甘肅東部旅游環(huán)線。以敦煌文化、長城文化等為依托，構(gòu)建絲綢之路河西環(huán)線。
其次，拓展延伸大香格里拉旅游線。以古動物化石遺存和少數(shù)民族文化為依托，開發(fā)和政古動物化石博物館、夏河拉卜楞寺、碌曲郎木寺等旅游景區(qū)，著力提升民族風(fēng)情、草原風(fēng)光、生態(tài)休閑組合產(chǎn)品內(nèi)涵。
再次，開發(fā)建設(shè)華夏文明黃河旅游線。以黃河文化、周先祖農(nóng)耕文化、道家文化為依托，重點建設(shè)蘭州黃河風(fēng)情線、景泰黃河石林、壽鹿山、平?jīng)鲠轻忌�、慶城周祖陵、慶陽公劉廟、農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)園等旅游景區(qū)，打造“道家養(yǎng)生”、“崆峒武術(shù)”、“慶陽民俗”等品牌旅游產(chǎn)品，形成集多元文化特色為一體的精品旅游線路。
基于豐富多樣的文化資源，我省正在培育兩條成長型旅游線路。
一是以紅色文化為依托，培育紅色主題旅游線路。重點建設(shè)環(huán)縣山城堡戰(zhàn)役遺址等7個國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)二期項目，完善會寧紅軍長征會師舊址等8個紅色經(jīng)典景區(qū)旅游要素配置，提升景區(qū)服務(wù)水平。
二是以先秦文化和三國文化為依托，開發(fā)先秦與三國歷史文化旅游線。重點建設(shè)禮縣大堡子山秦文化公園、祁山堡、街亭古戰(zhàn)場、甘谷姜維墓等旅游景區(qū)，初步構(gòu)建天水—隴南先秦與三國歷史文化旅游線路。
困難與措施
依托豐富的文化資源，我省旅游業(yè)正在快速發(fā)展。但是從目前情況來看，我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在一些困難。文化旅游資源還沒有得到全面開發(fā)，重經(jīng)濟(jì)輕文化仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的普遍現(xiàn)象；文化旅游資源歸屬多個部門管轄，影響了資源利用效率。文化旅游產(chǎn)品體系沒有形成，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏文化創(chuàng)意；文化旅游產(chǎn)品絕大部分是靜態(tài)的觀光產(chǎn)品，缺少鮮活的動態(tài)活動，缺乏固定的文化演出型旅游產(chǎn)品，參與性較差。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)散、小、差現(xiàn)象比較明顯，缺乏吸引力與競爭力。
對此，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院院長、省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長把多勛提出了建議：
通過文化旅游全面融合，實現(xiàn)“景區(qū)建設(shè)—景區(qū)服務(wù)—旅游服務(wù)—旅游產(chǎn)業(yè)—文化旅游大產(chǎn)業(yè)—區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會整體發(fā)展”的層次遞進(jìn)；整合全省現(xiàn)有景區(qū)景點，形成規(guī)模大、系列全、品質(zhì)高、配套完善的景區(qū)。
加大旅游產(chǎn)業(yè)投入，開發(fā)特色文化旅游商品，創(chuàng)演文化旅游演藝節(jié)目；重點支持絲綢之路、敦煌莫高窟、甘南香巴拉、黃河風(fēng)情、麥積山、崆峒山等精品旅游線路和精品旅游景區(qū)建設(shè)。
聘請國內(nèi)外專家，挖掘反映甘肅文化和甘肅精神的文化旅游要素，盡快形成甘肅文化旅游產(chǎn)品體系；完善文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計，制定出臺與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)的政策；建立制度化的合作協(xié)調(diào)機(jī)制，打破行業(yè)壁壘，為資源整合掃清障礙。
由優(yōu)質(zhì)企業(yè)牽頭，加強(qiáng)旅游、文化企業(yè)間的合作；按照“平等互利、自愿參加、優(yōu)勢互補、各得其所、逐步發(fā)展”的原則，進(jìn)行文化旅游資源的共享與重組、旅游產(chǎn)品的更新與開發(fā)、區(qū)域旅游功能的劃分，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)省旅游局負(fù)責(zé)人介紹，面對文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的困難，我省目前正在積極采取一系列措施。用文化來深度包裝旅游產(chǎn)品，提升甘肅旅游的知識性、趣味性和參與度；繁榮旅游演藝活動，充分挖掘《絲路花雨》、《大夢敦煌》等精品劇目在旅游業(yè)中的作用，推動在蘭州和敦煌實現(xiàn)固定場所和固定時間的演出；加大宣傳推介力度，把甘肅文化和甘肅旅游的品牌打出去；發(fā)揮講解員、導(dǎo)游作為文化傳播者和旅游組織者的作用，使游客在旅游中了解文化，增強(qiáng)甘肅旅游吸引力，擴(kuò)大甘肅文化影響力；延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)有甘肅文化內(nèi)涵的紀(jì)念品，增加旅游收入。
本版攝影:本報記者 張鐵梁
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