（一位顧客正在選購(gòu)“國(guó)潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
新華社蘭州11月11日電（記者張?jiān)磁?張文靜 程楠）擁有豐富傳統(tǒng)文化元素的中國(guó)國(guó)貨正在創(chuàng)新中不斷走向世界舞臺(tái)，被越來(lái)越多海內(nèi)外受眾認(rèn)可和接受。
今年，天貓“雙11”活動(dòng)的前2小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，家裝、服飾、美妝和消費(fèi)電子等品類中，共計(jì)148個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超80個(gè)，占一半以上。華為、李寧、百雀羚等品牌表現(xiàn)出色，完美日記成交額13分鐘破億元，華為官方旗艦店1小時(shí)19分突破10億元成交額。
天貓服飾品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李聲超介紹，目前，天貓平臺(tái)一半以上是國(guó)產(chǎn)品牌。近年來(lái)，包括李寧、百雀羚、老干媽和大白兔等老字號(hào)國(guó)貨不斷回歸人們的視野，而一些出自小眾設(shè)計(jì)師的“年輕”國(guó)貨也不斷興起。
今年“雙11”前，蘇寧易購(gòu)攜手中國(guó)品牌創(chuàng)維、方太、海爾、美的和李寧等品牌組成“國(guó)潮聯(lián)盟”，向全球互聯(lián)網(wǎng)用戶推介中國(guó)國(guó)潮產(chǎn)品。
（蘭州市民正在購(gòu)買(mǎi)“國(guó)潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
專家認(rèn)為，消費(fèi)者群體的變化是形成“國(guó)貨潮”的主要原因。越來(lái)越多年輕消費(fèi)者涌入線上。中國(guó)電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“90后”已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的主力，在所有國(guó)貨消費(fèi)者中占35.64%。
“‘中國(guó)制造’‘中國(guó)創(chuàng)造’有顏值，有內(nèi)涵，還有接軌世界的硬核實(shí)力，極具潮流風(fēng)范。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，并無(wú)國(guó)內(nèi)、國(guó)外的區(qū)別�！崩盥暢f(shuō)。
北京市海外文化交流中心原副主任劉輝認(rèn)為，國(guó)貨品質(zhì)越來(lái)越好是國(guó)貨回潮的根本原因，比如李寧等品牌設(shè)計(jì)感、科技感很足，性價(jià)比高。
甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院教授竇學(xué)誠(chéng)說(shuō)，國(guó)貨的重新崛起與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展密不可分。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)水平日益提高，為國(guó)貨潮的形成提供了肥沃的土壤。
中國(guó)國(guó)貨得到國(guó)人認(rèn)同的時(shí)候，也有越來(lái)越多外國(guó)消費(fèi)者推崇中國(guó)商品、中國(guó)美食，甚至紛紛開(kāi)啟“逆代購(gòu)”。迄今，天貓海外已攜14萬(wàn)天貓商家、上百萬(wàn)淘寶商家出海，為全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者提供海量商品。
這幾年，天貓將羽絨服品牌波司登賣到南半球市場(chǎng)，打破了羽絨服生產(chǎn)和銷售的季節(jié)限制，生產(chǎn)線全年投產(chǎn)。家具品牌林氏木業(yè)，不僅在馬來(lái)西亞開(kāi)出首家海外經(jīng)銷門(mén)店，而且只花7至10天就可把產(chǎn)品送到海外消費(fèi)者家中。
（年輕人正在選購(gòu)“國(guó)潮”服飾。新華社記者程楠 攝）
“國(guó)貨潮”興起和成功出海絕不是運(yùn)氣使然。阿里研究院的分析表明，中國(guó)吸納國(guó)際品牌設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)能力，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)、突出中國(guó)文化元素、緊跟世界潮流，是國(guó)貨魅力所在。
專家分析，大量緊跟世界潮流的年輕設(shè)計(jì)師的參與和新鮮的線上線下推廣舉措為國(guó)貨興起和出海賦能，也為海外消費(fèi)者的購(gòu)物決策提供了更豐富的選擇。
更多年輕設(shè)計(jì)師在國(guó)貨推廣上更注重與國(guó)際接軌。比如，天貓與全球多個(gè)時(shí)裝周合作，幫助國(guó)貨快速打開(kāi)海外市場(chǎng)，商品遠(yuǎn)銷全球。在國(guó)貨設(shè)計(jì)上，天貓通過(guò)挖掘中國(guó)文化乃至世界文化元素的生機(jī)和新意，助力國(guó)貨品牌升級(jí)。
去年2月，天貓?jiān)鴶y手李寧、太平鳥(niǎo)等四大男裝品牌前往紐約走秀。李寧更是在紐約時(shí)裝秀后成為“國(guó)潮”代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單。
劉輝表示，隨著中國(guó)開(kāi)放的步伐不斷加大，國(guó)貨不斷走出國(guó)門(mén)�！巴鈬�(guó)人能接觸到越來(lái)越多國(guó)貨，對(duì)于高性價(jià)比、科技感足的國(guó)貨，他們非常樂(lè)于接受。”
竇學(xué)誠(chéng)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。主動(dòng)參與、和世界舞臺(tái)充分融合，才能為開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)的建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。（參與采寫(xiě)：張拓）
打印本頁(yè)
